xad: 2014 Prédictions de la publicité mobile

xAd | 01 / 02 / 2014


Quand on pense à des prédictions pour 2014 dans l'espace publicitaire mobile, nous renonçons mention des idées et des prévisions telles que, "une plus grande consolidation", "adoption mobiles continue», etc. - ce sont givens simplement. Comme dans toute industrie en pleine expansion, l'espace mobile va inévitablement assister ups shake d'affaires, des expansions et des consolidations, comme nous l'avons fait dans 2013 . De plus, cette dernière année, nous avons vu part égale de la consommation mobile et les médias de bureau par les consommateurs américains pour la première fois dans l'existence de mobiles ( selon eMarketer ). Comme cette tendance se poursuit, nous accueillerons un moment particulièrement historique dans le mobile cette année. 2014 sera l'année où mobiles dépasse officiellement en ligne aux États-Unis la consommation des médias grand public. Cela ne veut pas une prédiction, mais un fait.

Avec ces faits à l'esprit - et beaucoup plus - nous pouvons en toute confiance prévoir l'expansion continue des données mobiles, les changements dans les médias passent, et mettre davantage l'accent sur l'innovation et la performance.

Données

Les données sont un élément essentiel de la trajectoire du consommateur à l'achat. Comme marques matures dans l'espace, ils vont au-delà l'engagement des consommateurs quand ils sont dans une «clôture» défini près de brique et de mortier endroits, mais ils sont à la recherche pour commencer cette conversation où le consommateur est avant et après ils viennent à travers leur porte. Ceci est où la précision des données mobiles va jouer un rôle clé, permettant l'optimisation continue des dynamiques, des messages pertinents, tout au long du parcours d'achat total. Et comme l'ingestion de données mobiles précise devient une nécessité concurrentielle dans tous les aspects de la technologie mobile, les premières données du parti seront au centre de l'être-tout-fin-tout.

Mesure

La mesure est un autre domaine qui bénéficiera de davantage l'accent sur l'innovation mobile de données et de précision. Comme les commerçants commencent à mieux comprendre la valeur unique de la téléphonie mobile, le taux de clic (le bâton de facto de mesure) va se heurter à une surveillance accrue et de la dévaluation. Pourquoi? Parce que la technologie mobile offre des méthodes beaucoup plus profondes et plus pertinentes pour mesurer l'engagement des consommateurs - des taux d'action secondaires, des innovations plus récentes telles que les visites ascenseur en magasin - technologies de mesure mobiles continueront à évoluer, en se concentrant sur le contexte de l'emplacement et le comportement des consommateurs.

Micro-fencing

Comme emplacement intelligence déverrouille davantage les connaissances du comportement du consommateur mobile, annonceur accent sera encore plus granulaire, le passage à des intégrations "last mile". Autrement dit, la planification pour le suivi et la conduite du voyage du consommateur tout le chemin jusqu'à l'allée du magasin. L'objectif de ciblage au niveau de l'allée sera d'améliorer l'expérience en magasin et fermer la boucle d'achat des consommateurs. Bien sûr, à ce niveau de granularité, la question de l'échelle finira par surgir. Mais comme précision de localisation de données augmente, et nouvelles et plus granulaires sources de données mobiles deviennent abondantes, les possibilités de micro-escrime à l'échelle peuvent être réalisées.

Programmatique

Programmatic annonce l'achat a été régulièrement adoptée au cours des dernières années, avec affichage de bureau commence à embrasser pleinement enchères en temps réel et l'achat automatisé. Maintenant, il est le tour de mobile. plus grand obstacle de Programmatic était la confiance et l'acceptation des consommateurs, mais maintenant, avec plus de 62 % De la population américaine (Et de plus en plus) posséder smartphones nous pouvons nous attendre l'adoption mobile lourd dans l'année à venir. achat Programmatic offre l'échelle que les annonceurs et les agences recherchent que le marché continue de consolider et les dernières technologies sont recherchées.

CPM

Moins d'une prédiction et plus d'un point d'intrigue. Est-ce que les CPM augmenter à mesure que la technologie continue à devenir plus raffiné et éprouvé? Ou, diminuer à mesure que la compétition se réchauffe et du marketing cherchent à obtenir une plus grande ROI de la campagne avec des modèles de paiement, y compris le coût par appel et coût par navigation? Comme marques matures dans l'espace et de mieux comprendre leurs propres indicateurs de performance clés uniques et les plus précieux, un changement dans les modèles de paiement viendra sûrement.

Alors que de nombreux experts de l'industrie sont vantant l'année de dispositifs portables, il est clair que nous ne sommes pas encore là d'une publicité stand-points. Alors qu'il est amusant de se laisser emporter par la vitesse de la technologie et de "la prochaine grande chose», il ne faut pas oublier les possibilités encore inexploitées dans la publicité mobile. L'iPhone est simplement 6 ans, un peu plus de comprimés 3 ans, et l'écosystème des médias mobiles est toujours en mode d'innovation et de précision. Le buzz est terminé. Le public est ici. Les dollars sont ici. 2014 est quand nous allons commencer à voir des applications plus intelligentes de la technologie - qui est quand le vrai plaisir commence.

Article posté sur Adotas.com

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