The 3 Biggest Misconceptions About Mobile Location Targeting

xAd | 10 / 02 / 2012


Depuis l'aube de la téléphonie mobile, les annonceurs ont salivé à l'idée de cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement actuel - mais en dépit de la promesse claire du milieu, beaucoup ont du mal à en tirer parti. Un certain nombre d'idées fausses menacent de limiter l'industrie pour les progrès réalisés dans ces premières années du mobile, donc dans un effort pour continuer sur notre lancée - il est temps de quelques ces mythes ont été officiellement démystifié.

1 . "Tout le monde peut faire du ciblage géographique "
éditeurs mobiles ont accès à l'information de localisation, ils demandent de leurs utilisateurs. Ces données de localisation peuvent être aussi générale comme une ville, ou aussi précis que d'une demande de capturer leur emplacement exact à un moment donné. Plus précisément l'emplacement, le plus précieux, il est à la fois à un réseau publicitaire et à un annonceur mobile. Latitude / Longitude (lat / long) est les données de localisation les plus précises actuellement disponibles, mais il est estimé que seulement 10 - 15 % Du trafic smartphone a vrai lat / long. Alors que de nombreux utilisateurs se sentent toujours à leur niveau de confort dans la fourniture de renseignements personnels et localisation en temps réel pour les applications qui occupent leur smartphone, les éditeurs font ce qu'ils peuvent avec les données de localisation, ils ont été autorisés et en passant que les informations sur les réseaux. Par conséquent, tous ces signaux reflètent localisation en temps réel, et si nous devions cartographier les signaux de localisation de l'utilisateur transmis à la plupart des réseaux publicitaires, nous ne commencent à voir des groupes de signaux de localisation dans le barycentre des villes ou des codes postaux, et beaucoup moins propagation à travers chaque zone cible. Cela signifie que dans de nombreux cas, en temps réel des données de localisation de l'utilisateur ne sont pas réellement utilisée et l'emplacement des utilisateurs sont assumés par les données généralisées étant passées.

En conséquence, la publicité que vous avez pensé serait servi à une zone spécifique peut effectivement être servi dans le voisinage général de votre zone cible, ainsi que certaines des zones environnantes. Bien que ce manque de précision de la localisation est inquiétant, le véritable crime ici est le fait que la performance de la campagne sera jugée sur un modèle de campagne moins-que-parfait. Comme l'industrie devient plus instruite sur la puissance des données de localisation, les attentes des annonceurs et de leurs consommateurs sont également en expansion. Par conséquent, la capacité de l'annonce réseau pour exploiter les données de localisation les plus précises disponibles et de l'utiliser de façon pertinente et significative va gagner dans ces premières étapes du mobile.

2 . "Geo-Fencing Covers Tous mes bases "
Cibler les consommateurs sur la base d'un rayon déterminé autour d'un point donné - que ce soit une adresse exacte, le code postal barycentre, etc. - est souvent appelé ". Geo-fencing" Cette méthode de ciblage bien connu est utilisé pour mieux atteindre la base du public le plus pertinent en rapport avec les objectifs et les besoins d'un annonceur. Les annonces sont ciblées dans une petite circonférence soignée et tous les consommateurs qui arrivent à tomber en dehors de cette barrière virtuelle sont exclus du placement d'annonces.

Est-ce que quelqu'un d'autre voir un problème avec ça?

La vérité est que les utilisateurs mobiles sont constamment en mouvement et sont donc leurs besoins. Par conséquent confiner une campagne publicitaire mobile à une forme géométrique exacte (parfois aussi petit que quelques centaines de mètres) peut effectivement être la cause que vous ratiez votre véritable public cible. Notre recommandation est de tester le concept de géo-fencing en testant et en optimisant plusieurs distances cibles (soit un rapport de cinq mile miles vs. 10 miles, etc.). En faisant cela - garder à l'esprit que les différentes zones peuvent faire appel à différentes barrières de taille (c.-à-régions métropolitaines devraient avoir des clôtures plus serrés où les zones plus rurales peuvent appeler pour agrandir la couverture). En plus de géo-fencing, tester de ciblage géographique paramètres typiques tels que le code postal de ciblage ou de la ville si votre zone de desserte supporte. Qui sait - vous pourriez être agréablement surpris de ce que vous découvrez.

Donc, pensent en dehors de la géo-barrière traditionnelle et aller après votre public partout où ils peuvent errer, au lieu d'assumer leurs comportements et l'emplacement restera dans les limites d'un certain "supposé" rayon.

3 . «Mon Click-Through Rate Is High, donc mon annonce mobile doit accomplir"
annonce la mesure mobile a parcouru un long chemin. Nous ne sommes plus resserrée à la simple analyse du premier clic de la publicité en ligne traditionnelle. Alors pourquoi les annonceurs jaugeage toujours le succès d'une campagne sur le taux de clics?

ad Les utilisateurs mobiles recherchent des informations rapides et pertinentes sur la route, et de l'innovation dans la stratégie publicitaire mobile leur a donné tout cela. actions secondaires sous forme de click-to-call, télécharger la carte et des itinéraires, etc., permettent aux utilisateurs d'accéder aux informations dont ils ont besoin en réponse à une publicité mobile. Mais l'avantage pour les annonceurs est double. Bien sûr, ils bénéficient de l'intérêt des utilisateurs mobiles dans leur publicité, et le plus de clics le mieux. Mais les actions secondaires permettent également aux annonceurs d'obtenir une meilleure sensation pour les besoins de leur public et de leur niveau d'engagement avec l'annonce - une mesure beaucoup plus puissant que le CTR moyen. Si un utilisateur télécharge carte et itinéraire, nous pouvons faire une hypothèse juste qu'ils sont sur leur chemin à cet endroit. Mais si nous nous concentrons uniquement sur le CTR initial, il nous manque cette mesure précieuse.

Une préoccupation commune avec la publicité mobile est butt-numérotation, le syndrome du gros doigt, ou des clics frauduleux. En fait, selon un rapport de Trademob récent, 40 % De tous les clics mobiles sont inutiles . Donc, le développement et la mesure de votre campagne publicitaire mobile basée sur les actions secondaires est un excellent moyen d'aller au-delà de ces cas d'engagement accidentel, et de trouver la valeur réelle de toute campagne de publicité mobile.

Par conséquent, l'emplacement d'un dispositif mobile d'utilisation est un facteur clé pour déterminer le comportement de recherche des utilisateurs mobiles. Lorsque la recherche des comportements liés à la localisation est prise en compte, la pertinence d'une campagne de publicité mobile peut augmenter de manière significative, ce qui augmente en retour la performance globale de la campagne.

L'éducation est la clé de la poursuite de la progression de l'industrie mobile. Dès que ces trois idées fausses de ciblage géographique communes sont officiellement démystifié par la communauté, il y aura beaucoup plus de prendre sa place. Mais les progrès de la technologie, de sorte que nous adoption par les utilisateurs, et dans les prochaines années, nous devrions voir les utilisateurs mobiles qui sont entièrement à bord avec la valeur fournie par emplacement pertinent ciblage.

Article original publié le Streetfight Magazine

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