Ciblage Le Demo Bad Santa

xAd | 12 / 17 / 2013


Appelez-le l'attente induite par le mobile de l'immédiateté. Mais il semble que le fait de détacher l'Internet depuis le Bureau a des répercussions sur la planification de dernière minute du peuple. L'industrie du voyage semble être le premier à noter cet effet. Avec l'essor de la mobilité, bon nombre des services de réservation en ligne discount vu remarquable activité autour des réservations du jour même. Les gens faisaient une habitude de portée les chambres disponibles dans une ville à laquelle ils avaient voyagé s'attendent à obtenir une chambre. C'est celui qui m'a pris par surprise, si ce n'est parce que je suis un planificateur lorsqu'il s'agit de voyager. Je n'ai aucun sens de l'aventure en territoire inconnu et selon une app et aux aléas des cycles Chambre hôtel pour avoir une chambre.

Mais je suis précisément le genre de gars qui comprend cette dernière seconde comportement - achats. Selon la recherche du local xAd ad plate-forme, l'activité de recherche mobile autour des thèmes de détail est nettement plus élevé à la veille de Noël que ce soit sur le Black Friday, Cyber ​​lundi ou tout autre jours de shopping dans le cycle de vacances. Ils indexés activité de recherche autour des catégories clés de grande surface de vente au détail, l'habillement, l'électronique, les jouets, le luxe et l'activité mobiles de saison et trouvé à plus de 2 . 5 X supérieure à la normale par rapport à environ 2 . 25 X sur Black Friday. En fait, la veille de Noël est juste au sommet d'une montée en puissance sur la recherche mobile qui commence le 22 nd.

En fait, il est que course folle pour les solutions de vente au détail de briques et de mortier à la dernière minute problèmes de vacances qui semble être derrière tout cela plutôt que les transactions mobiles. Curieusement, tout cela à la dernière seconde de chasse du magasin qui se passe sur les périphériques, pas le bureau. Ou du moins qui est l'analyse de xAd comparant termes liés commerciaux-sur Google Trends à travers le Black Friday et les jours qui ont précédé et y compris la veille de Noël. Ils ne voient aucune hausse importante de la recherche autour de bureau de vente au détail physique. Nous pouvons spéculer que la recherche de la vente au détail de bureau à base tend à aligner avec l'allongement des cycles de recherche et de livraison. Mais une fois que nous obtenons sur le dessus de la fête de cadeaux lui-même, à la fois quitter la table en profondeur, la recherche tranquille et commande en ligne.

Bien sûr, vous ne pouvez pas avoir un motif de magasinage des Fêtes émergent sans sa propre balise. Ouais, xAd dubs it "Eve Mobile.« D'accord, il aurait pu être pire. Mais si leurs chiffres suggèrent, nous voyons le comportement de recherche déménagement mobile dans les jours avant une grande fête de don (pensez Fête des Mères et Saint Valentin), puis le marketing mobile devrait être le ciblage procrastination. xAd recommande en se concentrant sur la publicité dans vos points de vente pour les appels ciblés. Étant donné le désespoir de motivation de nombreux acheteurs à ce stade, cela peut être un bon moment pour cette offre spéciale. De même, étant donné que ces retardataires sont sur un calendrier serré, il peut être utile de communiquer la gamme d'articles et offres disponibles dans un seul endroit.

Personnellement, je pense qu'il ya beaucoup de place ici pour l'annonce créative qui taquine sur la culpabilité des consommateurs et de la tendance à trop dépenser dans ces derniers jours. Parlant en tant que dernière minute de Santa, je sais que l'on tombe dans un certain mode dans les dernières heures. Vous êtes en proie à la frustration et de culpabilité pour se précipiter à travers ce qui devrait être réfléchie cadeaux à ceux que vous aimez. Et voici ce qui conduit à des actes aléatoires de l'excès - sur-don par voie de compensation. Les membres de ma famille ont tous à un moment été choqué par l'ouverture des consoles de jeux, bijoux, voyages de vacances, même les ordinateurs portables - tout simplement parce que, à la cinquante-neuvième minute de la onzième heure cet elfe a choisi d'acheter son chemin sur une énigme avec le plus option coûteuse, mais infaillible. J'imagine toute une classe d'annonce mobile créative pourrait provenir de ce cas d'utilisation pas rare.

"Donnez le cadeau des diamants - Because You Got Nothing Else, maintenant Do You?"

Article posté sur MediaPost.com

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