Study: Mobile Ad Geo-Targeting and Geo-Conquesting On the Rise

xAd | 08 / 22 / 2013


Les téléphones mobiles sont rapidement devenus la bouée de sauvetage pour de nombreux Américains, ce qui permet aux gens de rester en contact permanent avec la famille et des associés d'affaires, et de rester informé des dernières nouvelles et de l'information. Selon Banc , L'adulte moyen regarde son téléphone mobile au moins 41 fois par jour, ce qui saute 109 fois par jour pour les jeunes adultes.

Pour les annonceurs, la plate-forme mobile a présenté plusieurs défis à relever, notamment l'absence d'écran de l'immobilier pour la publicité de la bannière, forçant un changement crucial dans la façon dont les marques et les agences doivent approcher les utilisateurs atteignant sur le petit écran. publicité native pour mobile est posé comme une solution viable, mais il est aussi nécessaire de faire des annonces plus pertinentes pour accroître l'efficacité.

Les nouveaux résultats de l'annonce société de téléphonie mobile xAd révèlent que la géo-ciblage géographique est devenue un facteur dominant dans la façon dont les annonces sont notamment livrées aux consommateurs comme ils traversent leurs villes. Selon les conclusions de son dernier rapport Localisation Mobile Insights Q 22013 , XAd a analysé les données de la campagne à travers son réseau, révélant que plus de 90 % Des campagnes employait une certaine forme de géo-ciblage précis dans Q 22013 , en hausse de 30 % Par rapport au trimestre précédent.

BIA / Kelsey (Mars 2013 ) Prévoit qu'au cours des quatre prochaines années, un grand pourcentage des budgets de marketing se déplacera à l'emplacement. En fait, pour mobile spécifiquement, l'emplacement ciblé les annonces mobiles sont projetées pour compenser près 55 % Du total des mobiles dépenses publicitaires 2017 .

"Nous croyons que l'avenir de la publicité sera centrée autour de l'emplacement - avec mobile étant un véhicule de livraison très important de cette", a déclaré Monica Ho, vice-président du marketing chez xAd. "En fin de compte, vous faites votre marketing intelligent par emplacement. En tirant parti de l'emplacement et d'autres variables de contexte local, les marketeurs peuvent désormais optimiser quand et où leurs messages publicitaires apparaissent qui augmente finalement la pertinence pour l'utilisateur final, tout en réduisant les déchets ad pour l'annonceur ".

Selon le rapport, une autre annonce zeitgeist mobile est ce qui est appelé geo-conquesting - ciblant les clients potentiels quand ils sont à proximité l'emplacement physique d'un concurrent.

Bien que ce terme peut être nouveau, le concept pourrait rendre vos annonces plus intelligent, et le processus fonctionne de manière similaire à l'inhibition compétitive de votre classe de biologie moléculaire de retour au collège. Essentiellement, celui qui y arrive en premier, gagne. Votre téléphone mobile sait où vous êtes autour de la ville et si vous êtes près de, disons, un Starbucks, le réseau publicitaire pourrait choisir de vous montrer une publicité concurrentielle pour le café de Peet juste en bas de la rue (si elles font de la publicité sur le réseau) , vous séduire loin de faire un achat au premier emplacement. A l'inverse, les technologies de géo-localisation peuvent être utilisées pour savoir quand un utilisateur est proche de Peet, puis les envoyer une annonce ou promotion qui lui arrive à marcher dans la porte.

Plus que 30 pour cent des campagnes de géo-précis de XAD, ce qui représente des milliards d'impressions d'annonces mensuelles, comprennent géo-conquesting, et cette tendance est de plus en plus auprès des annonceurs nationaux.

Selon Ho, les cinq principales catégories de marques qui sont fortement adoptent géo-conquesting sont restaurants, commerce de détail, les services financiers, Voyage et du gaz et de commodité. marketing sur les restaurants, en particulier, sont en profitant de la capacité mobile pour capter l'attention des clients potentiels comme ils pensent à visiter un restaurant en compétition pour aider à déplacer leurs marques vers le haut de l'examen de jeu pour le déjeuner, le dîner des consommateurs, ou quand ils ont l'envie - le tout dans l'espoir de changer leurs plans et de remplir leurs propres sièges.

Outback Steakhouse a adopté avec succès la géo-conquesting et géo-ciblage précis pour attirer et engager pour influencer les convives occasionnels processus de prise de décision, ce qui entraîne un 11 augmentation -percent dans les actions de conversion tels que l'accès à un localisateur de magasins.

L'industrie de la publicité va bientôt dépendre de données intelligentes comme la géo-localisation au carburant du trafic en magasin.

"Tout de votre tablette ou votre ordinateur, sur votre téléphone, pour libérer debout unités billboard va devenir plus intelligent sur le type de contenu et les annonces, il choisit de montre les consommateurs basées principalement sur le contexte et les comportements observés dans cette zone locale spécifique emplacement", a déclaré Ho. "Cela peut inclure le temps, le temps de la journée, le type d'entreprises ou de points d'intérêt d'un consommateur peut être autour, etc. Maintenant, prenez l'emplacement actuel du consommateur hors de lui et de se concentrer sur la prise de l'histoire de l'emplacement passé en compte. Maintenant, vous ne pouvez pas cibler uniquement ceux qui sont à proximité de votre magasin avec la promotion, mais [aussi] les consommateurs qui ont visité votre emplacement (ou celle de vos concurrents) dans le passé. "

Article Posté par Adotas

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