Smaller-Screen Creative: Why Smartphones & Tablets Aren't Created Equal

xAd | 05 / 07 / 2012


The super-speed growth in smartphone usage and the cultural shift therein is old news at this point, but this past holiday season marked an enormous turning point in mobile technology adoption. U.S. tablet ownership doubled over the holiday season which means about 10 percent of the population was gifted a tablet. This milestone, while exciting, reveals a major missed opportunity in mobile advertising.

L'invasion mobile
Dire portable faufilé sur nous est un euphémisme et petites et grandes entreprises, ainsi que les organismes, se bousculent pour rattraper le marché et attentes des utilisateurs. Pour cette raison, la publicité mobile a été approché de la même manière des campagnes en ligne sont prévues, ce qui laisse beaucoup à désirer dans l'expérience de l'utilisateur conduisant à un manque d'engagement et, finalement, une mauvaise ROI.

les attentes de la tablette et des utilisateurs mobiles diffèrent grandement. Bien que les deux sont encore «mobile», leur taille, la conception et la fonctionnalité ont taillé les comportements des utilisateurs très spécifiques.

Smartphones par exemple, sont vendus avec des plans de données et d'appel, alors que seulement un dans 10 Les comprimés ont une connexion cellulaire. l'utilisation de la tablette est populaire dans des endroits où une connexion Wi-Fi gratuite est disponible, que ce soit un café ou même à la maison, tandis que les téléphones mobiles peuvent être utilisés partout où un signal cellulaire ou wifi est disponible. Il est pour ces raisons que les premières indications montrent le comportement des utilisateurs de la tablette a tendance à imiter celle du bureau sur, smartphone poche toujours connecté.

Great Expectations
Au lieu de la compétition, ces dispositifs se complètent mutuellement et de même la publicité peut affichée. Les utilisateurs de tablettes bénéficient d'une expérience de navigation plus détendue que les utilisateurs de smartphones qui rend les magazines numériques et le streaming vidéo extrêmement populaire sur les appareils à grand écran.

Une étude réalisée par Bonnier a révélé que les utilisateurs de tablettes apprécient les annonces qui sont non seulement pertinentes, mais belle, car ils présentent de façon plus transparente avec les activités de plus haute résolution dont jouissent sur les tablettes. Les participants à l'étude décrit positivement la publicité ainsi créée comme "à la mode", "artistique" et "informative".

Lors de l'utilisation d'un smartphone pour naviguer, il existe généralement un besoin beaucoup plus urgent pour les informations pertinentes et les annonces que les utilisateurs sont généralement en ligne pour répondre à un besoin immédiat. En fait, des recherches récentes de Bing montre que 70 pour cent des utilisateurs mobiles des opérations moins d'une heure d'une recherche mobile menée. Mais cela ne signifie pas la publicité sont moins importants dans l'espace.

Un sentiment d'urgence pour l'information crée une pertinence très différente dans l'annonce créative sur les smartphones. Au lieu de la, de la publicité sur la base de loisirs plus artistique prévu avec les tablettes, smartphone créative est plus efficace quand il est un chargement rapide, facile à lire et comprend des informations de localisation avec des appels clairs à l'action. En fait, selon le PDG HopStop Joe Meyer, les annonces mobiles basés sur la localisation sur leur application et web mobile voient 20 fois plus cliquez grâce à l'activité de leurs annonces bureau de bannière - une des principales raisons pour lesquelles la même campagne en ligne ne se traduira pas efficacement, soit l'espace mobile.

Soyez créatif
Tablet et la publicité smartphone crée un tout nouveau domaine pour les concepteurs de faire preuve de créativité. Au lieu de limiter les expériences créatives à la taille de la "boîte" où ils seront affichés, riches campagnes médiatiques permettent une expérience plus engageante.

Bien que les smartphones sont le plus petit des deux milieux, il y a plus de suffisamment d'espace publicitaire et de l'attention de l'utilisateur pour justifier des plus de l'offre statique typique. Les expériences qui font leur chemin vers le petit écran comprennent:

  • affichage graphique pleine grandeur.
  • Extensible créatif avec les niveaux d'engagement multiples.
  • Pré-cliquez sur l'animation.
  • Clips vidéos.

Creative devrait être choisi spécifiquement pour le public et l'application ou navigateur placement, permettant une personnalisation rapide pour chaque éditeur - une capacité importante dans l'optimisation de toute campagne mobile pour le retour sur investissement. Mais même le plus grand créateur devrait rester fidèle aux attentes des utilisateurs.

Les annonces doivent fournir la pertinence locale et des appels directs à l'action. Cliquez pour appeler, la carte et les directions, des coupons ou des fonctionnalités de rétroaction sociale conduite sont toutes les actions rapides et directes que créatrice mobile peut conduire.

publicité Tablet a l'espace et l'utilisateur la durée d'attention pour une certaine créativité supplémentaire. Des exemples de la tablette populaire création comprend interstitiels graphiques et vidéo (plein écran, entièrement annonces fonctionnels que peuvent ouvrir en application ou navigateur), galeries de photos, et expand, et des bannières animées.

Le lieu de chaque annonce déposée détermine la création d'une campagne peut obtenir, mais le plus de succès semblent être ceux qui se marient parfaitement avec l'environnement de navigateur ou une application, tout en saisissant l'attention de l'utilisateur avec des éléments interactifs et des graphiques lumineux - une fine ligne de marcher.

Bien que l'adoption annonceur de campagnes mobiles spécifiques pour les appareils soit smartphone ou tablette a été plus lente que la croissance de l'utilisateur, les consommateurs désir insatiable pour le prochain meilleur gadget mobile oblige les grandes marques, les PME et leurs agences pour attraper non seulement, mais se déplacent en dehors de leur zone de confort lors de la création d'expériences publicitaires pertinents dans chaque milieu.

les dépenses publicitaires mobiles devrait atteindre $ 2 . 61 milliards cette année. Parallèlement à l'augmentation attendue des dépenses, le passage à "plus sexy" annonce mobile créative a sa propre trajectoire, avec la vidéo et les médias riches se dirige vers une augmentation de plus de 50 pour cent en 2015 .

Dans ces espaces mobiles rythme rapide, une analyse constante et l'ajustement du placement de la campagne et créative est nécessaire pour rester pertinent, et tendre vers un retour sur investissement optimal.

Comme nous en apprendre davantage sur le comportement des utilisateurs en ce qui concerne la recherche mobile, il permettra aux annonceurs de mieux afficher des annonces basées sur beaucoup plus que l'emplacement et la pertinence de l'annonce, mais comment les utilisateurs préfèrent digérer et de participer à l'expérience d'annonces sur plusieurs sites. Les possibilités sont infinies, mais jusqu'à ce que les annonceurs et les chercheurs paient mobiles l'attention qu'elle mérite et de répondre aux exigences d'une culture de consommation en évolution, le paysage restera largement méconnu.

Article original publié dans Search Engine Watch - Avril 25 , 2012

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