Définitions de ciblage mobiles chaque acheteur Must Know

xAd | 06 / 10 / 2012


Un certain nombre de termes nouveaux sont venus sur le marché depuis l'explosion de mobile, tels que SoLoMo, geo-fencing, UDID, la liste continue. Certains de ces termes feront partie de la culture populaire, tandis que d'autres ne font même pas de sens! Mais le plus tôt nous recevons tous à bord avec plus terminologie correcte, locale mobile, mieux notre industrie sera.

Nous allons commencer par mettre en évidence les termes de l'industrie essentielles liées au ciblage mobile, coupant à travers le jargon galvaudé à sélectionnaient et définir clairement un certain nombre de termes de ciblage mobiles qui font désormais partie du paysage de l'industrie pour les anciens combattants et les débutants aussi bien.

Geo-Fencing & Geo-ciblage
Lorsque vous cherchez à identifier un public basé sur la géographie, les termes geo-fencing ou géo-ciblage sont utilisés. Ces différents termes sont souvent mal utilisés de façon interchangeable, ce qui crée la confusion sur le marché.

Ciblage géographique est une vaste référence à la méthode de repérer un public en fonction de leur emplacement - allant de la plus large de l'état comme granulaire comme une adresse. Tout et tous les types de publicité peuvent utiliser le ciblage géographique pour définir un emplacement applicable à chaque campagne. Mais parce que mobile a la capacité unique de cibler un public à un niveau beaucoup plus granulaire que tout autre moyen de marketing, géo-ciblage a été ballotté dans les mobiles signifie plus profond, hyper-local, ou même à long lat ciblage /

Geo-fencing est l'application plus spécifique de ciblage géographique où une barrière virtuelle est créée autour d'une zone définie - généralement déterminée par l'intermédiaire d'une stratégie de ciblage géographique. Une géo-barrière peut être aussi large que l'état, ou hyper-locale comme un bloc de ville et plus la géo-barrière le plus granulaire le ciblage. Une géo-barrière est utilisé dans une stratégie publicitaire mobile pour déclencher le déploiement ou l'admissibilité à recevoir certaines annonces et notifications en fonction de l'emplacement d'un utilisateur de smartphone. Geo-fencing est presque toujours utilisé avec d'autres éléments de ciblage, y compris les données démographiques, l'historique de recherche, etc.

Localisation, Longitude, Latitude
Lorsque les utilisateurs téléchargent des applications mobiles, il y a un certain nombre de paramètres, ils sont d'accord sur ce qui concerne leurs propres données personnelles, et ces paramètres sont différents pour chaque application. Mais dans les données disponibles pour les éditeurs d'applications pour recueillir l'or existe numérique pour les commerçants mobiles.

Lat / Long (Latitude / longitude), ou GPS comme il est souvent appelé, repose sur le dispositif pour capter les signaux de l'orbite réseau satellite Global Positioning System. Les utilisateurs optent pour accéder à un contenu spécifique à l'emplacement (par exemple, des cartes et des listes de films). Les informations détaillées trouvé dans les données de l'utilisateur lat / long permet annonce mobile ciblage vers le bas à un pâté de maisons. Mais parce que le GPS fonctionne le mieux à l'extérieur, et les utilisateurs doivent activer la fonction, on estime que 10 - 15 % Des téléphones sont emplacement activé à un moment donné. Pour cette raison, le GPS est généralement complété par d'autres techniques de ciblage tels que la tour cellulaire triangulation et / ou Wi-Fi des informations de point d'accès tel que décrit ci-dessous.

Wi-Fi FAI estime l'emplacement d'un utilisateur dans le rayon d'un point d'accès réseau sans fil (par exemple, dans une maison ou un magasin). Afin de bénéficier de ses capacités de ciblage, l'appareil de l'utilisateur doit être connecté au réseau. Cette méthode géo-localisation intérieure conviviale est exacte au niveau DMA et, souvent, au niveau du quartier.

Cellule Tour Triangulation identifie tous les dispositifs fonctionnant dans sa gamme. Il est précis au niveau du marché où il y a plusieurs tours à proximité des utilisateurs tels que les zones urbaines denses. Parce que les opérateurs mobiles contrôlent les données cellulaires, les commerçants n'ont pas accès à cibler sur cette base. données tour Cell triangulation est le plus souvent utilisé comme une deuxième couche pour affiner les informations GPS à partir d'un appareil mobile.

enregistrement données attribue localisation selon l'adresse du compte d'un utilisateur. spécificité géographique peut varier de pays à niveau de l'Etat, en fonction du type de données d'enregistrement sont recueillis. Comme géo-recherche, les données d'enregistrement est une moins ciblée et ne peut donc pas identifier la mobilité des utilisateurs dans le même GPS de navigation (lat / long) de boîte.

C'EST TOI QUI L'AS FAIT
UNE Unique Device Identifier (UDID) est un numéro alphanumérique unique associé à un dispositif qui permet aux développeurs de suivre leurs propres applications. L'UDID a fait les manchettes au début du printemps quand Apple a annoncé qu'il allait commencer à rejeter les applications dans l'App Store iOS qui utilisent le code.

UNE 2010 article par le le journal Wall Street ont révélé que UDID sont souvent fournis à plusieurs bases de données en dehors-app sur le téléchargement. L'histoire a envoyé les fournisseurs d'applications de brouillage pour définir leurs politiques de confidentialité concernant les données de l'utilisateur.

Avec l'accès aux données UDID fading, les éditeurs d'applications sont en train de redéfinir leurs propres points d'accès aux données. De plus en plus demandent la permission de leurs utilisateurs d'accéder à des données spécifiques à l'emplacement, y compris lat long de mieux suivre et comprendre les habitudes de leurs utilisateurs.

Sommaire
Comme l'industrie du mobile continue de croître et de développer la technologie et l'utilisateur de sa base, de nouvelles et essentielles termes de ciblage vont sûrement se développer comme elles se fanent au vieux chapeau. Mais une compréhension de base de ces termes est important en parlant à la fois l'industrie camarades et les clients au sujet des capacités de ciblage uniques dans le mobile.

Article publié à l'origine en Search Engine Watch - Juin 5 , 2012

Portions of this page translated by Google.