Mobiles Insights Achat de chemin pour réussir mobiles ad campagnes [de l'étude]

xAd | 08 / 08 / 2012


la pertinence locale et la synchronisation sont essentielles dans la conversion des navigateurs mobiles pour les acheteurs, bien que les besoins et les marchés verticaux spécifiques des consommateurs influencent la façon dont les appareils mobiles sont utilisés pour les achats. Une nouvelle étude de xAd et Telmetrics avec les données fournies par Nielsen enquête non seulement le comportement du consommateur mobile, mais les préférences aussi.

"Les annonceurs doivent comprendre les motivations des consommateurs et de l'intention liée à chaque marché vertical spécifique qu'ils sont à la recherche au sein avant de décider où et comment mieux les engager dans le mobile», a déclaré Monica Ho, xAd vice-président du marketing.

Avec cet objectif à l'esprit, voici quatre conseils de l'étude mobile Chemin-à-achat.

1 . Comprendre comment Achat Timing Varie par Vertical

La quantité de temps qui passe avant un chercheur intervient dans une large mesure dépend de la verticale, qu'ils sont à la recherche. Par exemple :

  • chercheurs mobiles en quête de restaurants ont montré transaction intention immédiate, avec 87 pour cent indiquant qu'ils cherchaient à acheter dans la journée. Une importante 85 pour cent de ces chercheurs ne convertissent éventuellement et de faire un achat.
  • Dans la catégorie auto, 49 pour cent des chercheurs montrent l'intention d'achat immédiat et indiqué qu'ils souhaitaient pour compléter la transaction le même jour. Ici, toutefois, 51 pour cent en fin de compte faire un achat.
  • Trente-trois pour cent des chercheurs de voyage mobiles veulent compléter la transaction dans la journée, et 46 pour cent en fin de compte acheter à un moment donné.

"... Des campagnes publicitaires mobiles réussies ne peuvent plus prendre un« one size fits all 'approche ", a déclaré Ho.

2 . Les chercheurs mobiles préfèrent fortement du contenu local

Autant que 73 pour cent des utilisateurs mobiles interrogés pour le rapport d'étude en contact avec une entreprise après avoir cherché le numéro de téléphone, bien que cela varie selon l'appareil et la catégorie.

Selon le rapport, les chercheurs montrent une forte préférence pour les informations relatives aux contacts et les achats locaux - tels que la recherche d'un lieu d'affaires, l'accès à la carte et les directions de conduite et d'appeler l'entreprise. Jusqu'à 84 pour cent des répondants ont indiqué qu'ils utilisent également la recherche mobile pour rechercher des lieux d'affaires et des cartes d'accès ou itinéraire.

Les appareils mobiles sont de plus la méthode préférée pour trouver, en contact, et de visiter les entreprises locales.

3 . Annonces Searchers Vous voulez vraiment voir: Offres, Promotions, Infos locales

Selon le rapport, 66 pour cent des chercheurs mobiles remarqué les annonces mobiles, tandis que 33 pour cent effectivement cliqué. Les utilisateurs mobiles ont rapporté des offres locales et les promotions parmi les principales raisons qu'ils engager avec de la publicité mobile.

Annonces doivent également avoir une pertinence locale.

"Les appels sont une activité clé sur le chemin mobile pour acheter et l'étude confirme que les commerçants mobiles devraient veiller à leurs campagnes comprennent les numéros de téléphone que la plupart des consommateurs veulent se connecter avec l'entreprise avant de prendre une décision d'achat final", a déclaré Bill Dinan, président de Telmetrics . "Si une annonce ou annonce n'a pas intérêt local au moment de l'action, le consommateur va passer à la prochaine entreprise afin y compris les numéros de téléphone locaux plutôt que des numéros sans frais est utile."

4 . Soyez conscient (ou Attention) Lorsque Ad Ciblage de Comment Searchers Utilisez Tablets et Smartphones

Les propriétaires de tablettes ont tendance à utiliser leur appareil plus de la maison ( 72 pour cent), alors que la plupart des utilisateurs de smartphones sont sur la route ( 68 pour cent), quelle que soit la verticale. Comprendre cette différence clé est important dans le ciblage des annonces.

Quarante-cinq pour cent des utilisateurs de Smartphone passera directement à une application ou site web qu'ils connaissent, plutôt que de chercher et d'avoir le navigateur les diriger. Pour les utilisateurs de la tablette, ce qui est légèrement différent en fonction de la verticale: 42 pour cent ira directement à un site de restaurant avec lequel ils sont familiers, 44 pour cent à des sites d'automobiles, et 49 pour cent à des sites de voyage

Posté par Search Engine Watch - Août 8 , 2012

Cliquez ici pour accéder au message original et voir l'infographie de l'étude

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