Mobile Auto Shoppers Split Between Conversion And Research

xAd | 12 / 14 / 2012


Selon xAd, la publicité mobile locale et Telmetrics, la mesure d'appel, leur mobile Path to-Achat montre l'étude d'un 51 taux de conversion% dans la catégorie Automobile des acheteurs à la recherche de pièces d'automobiles et de services, et les clients qui effectuent des recherches de voitures neuves et d'occasion.

Monica Ho, vice-président du marketing de xAd Inc., déclare: «... le nouveau shopper auto / utilisé fait beaucoup de recherche alors que l'acheteur de pièces d'automobiles / service a un besoin immédiat d'achat pour l'entretien ou de dysfonctionnement ... ces idées ... peut améliorer ad la pertinence et la performance ... "

Alors que les utilisateurs d'automobiles mobiles biaisent généralement 68 % De race blanche, 64 % d'hommes, avec 35 % Montrant un revenu familial de $ 50 - 100 K, le comportement des utilisateurs auto mobiles a révélé quatre autres sous-catégories d'utilisateurs d'automobiles:

  • Auto chercheurs : Ces utilisateurs correspondent au profil d'utilisateur standard automatique avec des revenus légèrement plus élevés ($ 75 - 100 k). La majorité de sa session mobile est consacré à la recherche et d'information générale de l'automobile et fabricant de sites
  • Traiter les chasseurs : Ces utilisateurs non-caucasiens avec un revenu moyen de $ 35 - 50 k, passent également la majorité de leur temps sur des sites d'information générale de l'automobile et des sites du fabricant
  • Circonstanciels Utilisateurs / d'urgence : Ces femelles typiquement caucasiens dépendent de l'accès rapide aux informations de l'auto via la recherche et les propriétés de la marque familiers
  • Têtes engrenages : Aussi connu comme amateurs, ces utilisateurs sont des hommes américains typiquement africains, les âges 25 - 54 avec un revenu annuel de $ 100 - 150 K.

Compte tenu des différents types de chercheurs d'automobiles mobiles, il y a un effet en corrélation sur l'intention d'achat avec une répartition à peu près égale entre l'achat et l'activité de recherche.

  • 51 % Des chercheurs d'automobiles mobiles déclarent finalement faire un achat, avec 49 % Qui cherchent à faire un achat dans la journée. Proximité, bon ajustement et le prix sont les facteurs les plus importants dans la décision d'achat final.
  • chercheurs Smartphone démontrent un besoin plus immédiat 36 % Des utilisateurs de smartphones, contre 25 % Des chercheurs de la tablette, cherchent à prendre une décision immédiatement ou dans l'heure.

Du 15 % Des consommateurs mobiles effectuant des recherches automatiques mobiles, moins 1 % Utilisent des applications. les sites Web mobiles reposant sur l'information, comme KBB.com, AutoTrader.com et d'autres, sont les plus populaires parmi les chercheurs d'automobiles mobiles, pour atteindre 8 % De l'audience mobile; supérieure à la portée combinée des utilisateurs qui vont au fabricant d'automobiles ( 4 des sites%) ou de pièces d'automobiles ( 3 %).

Bill Dinan, président de Telmetrics, conclut que «... les commerçants mobiles automobiles devraient reconnaître la préférence des chercheurs de l'automobile pour les sites mobiles sur des applications à ... maximiser et rentabiliser la performance publicitaire mobile ... aussi ... le rôle de l'emplacement ... est essentielle pour exploiter le 65 % D'indécis public Auto mobiles ... "

Autres faits saillants de l'étude comprennent:

  • Smartphones sont plus systématiquement utilisés pour localiser et mettre en contact les entreprises liées à l'automobile, tandis que les comprimés règnent pour la recherche et de trouver des informations sur les prix.
  • 44 % Des chercheurs Auto leva un lieu d'affaires ou les directions, 43 % Leva les yeux d'informations sur les prix ou comparé les prix et 36 % Cherchait un numéro de téléphone d'affaires et / ou appelé l'entreprise
  • les chercheurs mobiles automatiques sont les plus enclins à cliquer sur une annonce automatique avec une offre promotionnelle ou une annonce ciblée axée sur ce qu'ils recherchent
  • Recherches Auto mobiles gravitent vers marques connues, mais seulement 35 % Savait exactement ce qu'ils cherchaient
  • Les utilisateurs de tablettes sont beaucoup plus familiers avec la marque qu'ils veulent

Pour plus d'informations à propos de l'étude, s'il vous plaît visitez ici.

Article original publié le MediaPost

Portions of this page translated by Google.