Les annonces mobiles qui combinent l'emplacement des données de profil voir 10 pour cent d'augmentation de click-through

xAd | 11 / 21 / 2013


En ajoutant un aperçu de données fortes telles que les profils d'audience et comportement de recherche mobile pour plus de détails sur l'emplacement d'un consommateur, les commerçants mobiles peuvent amplifier les résultats des campagnes publicitaires mobiles ciblées, dit xAd, une plate-forme de publicité mobile basée emplacement. Selon le xAd Q 32013 Mobile-Lieu Insights Report campagnes combinant emplacement, xAd alimenté et les données ont vu un 10 pour cent d'ascenseur dans les taux de clics, signalant la puissance de la combinaison.

Presque toutes les campagnes de XAD ( 97 pour cent) utilisaient une forme de ciblage géographique dans Q 3 , Soit géo-localisation standard (code postal, DMA, etc.) ou ciblage géographique précis (zones non conformes aux limites géo-standards). En plus de cibler les consommateurs avec les annonces mobiles en fonction de leur emplacement, 96 pour cent des campagnes basées sur la localisation de XAD incluent maintenant une source de données supplémentaire pour améliorer la pertinence et les résultats.

Scion, une marque de véhicule appartenant à Toyota Motor Corporation, utilisé la technologie SmartFence de xAd, qui combine le comportement en temps réel la recherche mobile avec l'emplacement, afin d'identifier et d'engager les consommateurs dans le marché automobile pour générer du trafic de pied aux concessionnaires Scion régionaux. Par rapport à une géo-barrière standard, ces acheteurs d'automobiles dynamiquement ciblées étaient plus susceptibles de cliquer sur une annonce, que les taux de clics de Scion pour les annonces ont bondi de 40 pour cent. En outre, les consommateurs étaient 120 pour cent plus susceptibles de se livrer à des actions secondaires sur la page de destination personnalisée de la campagne en cherchant des cartes, des directions et plus de détails ou de faire un appel téléphonique.

"L'emplacement est un outil puissant pour la pertinence de notre messagerie spécifique de conduite», a déclaré Mike Salvo, vice-président senior de la stratégie à ZenithOptimedia, l'agence qui a exécuté la campagne. "Pour cette campagne, nous avons pu utiliser l'emplacement et les données pour cibler dynamiquement les acheteurs dans le marché automobile avec la meilleure messagerie pour conduire l'action. La combinaison de l'emplacement, le comportement dynamique mobile, et les options de messagerie a fourni des résultats qui ont dépassé nos attentes. "

Dans l'ensemble de Q 32013 , Les campagnes de ciblage géographique de XAD effectués au-dessus du secteur des repères CTR standard pour l'affichage et recherche. 60 pour cent et 8 . 9 pour cent respectivement. Campagnes du réseau xAd qui a utilisé l'emplacement seul effectué à un CTR de 0 . 55 pour cent. Bien que ce soit toujours au-dessus de la référence de l'industrie, la superposition sur un niveau supplémentaire de données a augmenté le CTR 0 . 60 pour cent.

"Situation garni de données telles que les attributs public, les comportements mobiles, et les habitudes de visite permet aux marketeurs de créer une expérience de la publicité plus ciblée et d'engagement», a déclaré Dipanshu "D" Sharma, PDG de xAd. "Ce que nous rapidement découvrons, sur notre plate-forme et dans l'industrie, est que la superposition emplacement et les données ensemble, peuvent débloquer la pleine puissance de la publicité mobile - démontrant vraiment un effet« un-plus-un est égal à trois «marketing où la combinaison de deux entrées fortes peuvent augmenter de façon exponentielle l'impact d'une campagne ".


Article posté sur RetailCustomerExperience.com
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