Local Offers, Relevance Drive Mobile For Restaurants, Travel, Cars

xAd | 08 / 08 / 2012


Comment l'utilisation des téléphones mobiles comme on-the-go outils de recherche portent sur la publicité mobile et de l'impact des entreprises locales? Une nouvelle étude menée par Nielsen et commandé par xAd et Telmetrics souligne le lien étroit entre le mobile et local.

En particulier, l'étude a porté sur l'activité mobile dans trois catégories: restaurants, Voyage et automobile. Ces marchés verticaux devraient afficher une croissance mobiles importante au cours des prochaines années.

La recherche a montré les voitures sont l'emplacement sur le pouce le plus populaire pour les recherches mobiles, avec une activité de dopage souvent autour des sorties d'autoroute que les gens recherchent des restaurants à proximité ou d'autres lieux. Des informations comme les numéros de téléphone, des directions et des cartes ont été la clé pour les utilisateurs mobiles.

Selon la catégorie, 30 % à 70 % Des personnes interrogées ont déclaré à la recherche d'un numéro de téléphone d'affaires et mettre ensuite en contact l'entreprise. Un quart à trois quarts leva un lieu d'affaires et / ou tiré vers le haut une carte et d'entraînement directions.

Quand il est venu à la publicité mobile, les gens ont cité la pertinence locale et des offres locales comme les principales raisons pour interagir avec les annonces. L'étude a également indiqué que les deux tiers des chercheurs mobiles globale remarquent les annonces mobiles, et un troisième clic sur eux. Parmi les trois catégories de l'industrie, les utilisateurs souhaitaient que les résultats les plus immédiats quand il est venu aux restaurants. Près des deux tiers ( 64 %) Des utilisateurs de smartphones et 44 % Des utilisateurs de tablettes veulent prendre une décision sur l'endroit où manger dans une heure.

Plus précisément, 84 % De ceux qui visitent un site mobile ou une application sur un smartphone dit ils ont finalement fait un achat sur la base de cette recherche. Pour les recherches liées à l'automobile, que le taux de conversion - y compris les achats par mobile, en ligne ou non - était sur le 49 %, Tandis que Voyage est entré à 43 %. Les taux de conversion sont à peu près la même sur les tablettes.

Recherches sur les restaurants étaient plus susceptibles d'avoir lieu sur les smartphones que les tablettes. Les utilisateurs de la catégorie auto étaient également plus susceptibles d'être actifs sur les smartphones, regardant lieux d'affaires et obtenir les directions. Pour Voyage, comparateur de prix a été l'activité la plus commune à travers les dispositifs, suivi par la recherche de coupons et commentaires.

Les conclusions ont été tirées d'une enquête en ligne de 1 , 500 les utilisateurs de smartphones et de tablettes américaines en Juin combinées avec des données provenant des analyses de smartphones panel de Nielsen 6 , 000 les utilisateurs d'iPhone et Android.

Compte tenu des résultats de l'étude, Monica Ho — VP Marketing chez xAd, qui exploite un réseau publicitaire mobile local — dit annonceurs ont besoin de comprendre les différents types de comportement du consommateur et de l'intention dans chaque verticale avant de décider de la meilleure approche pour prendre pour communiquer avec les utilisateurs. "Il faut faire de la publicité où vous êtes public est," dit-elle.

De même, fondateur et PDG xAd Dipanshu Sharma a déclaré que les résultats suggèrent un restaurant pourrait vouloir investir davantage dans le marketing mobile en raison de la forte corrélation entre l'activité de recherche et de conversions. Pour une voiture de marque majeure comme BMW, qui peuvent passer la majeure partie de ses dollars publicitaires à la télévision, la recherche pourrait aider à cibler leur budget mobile plus judicieusement. Eduquer le marché de la publicité mobile local est toujours un élément clé pour l'entreprise, at-il dit.

Parmi les autres conclusions de son étude :

* Dans les trois catégories verticales, propriétaires de tablettes principalement utilisés leurs appareils à la maison ( 65 %), Tandis que les propriétaires de smartphone leur servent surtout sur la route ( 68 %).

* Parmi les propriétaires de smartphone, des applications d'annuaire locaux sont les plus populaires pour le restaurant et les utilisateurs de l'automobile ( 53 % et 34 %, Respectivement), tandis que les sites mobiles de marque sont en tête pour les utilisateurs de voyage ( 47 %).

* Pour les utilisateurs de tablettes, sites de marque sont les plus populaires dans toutes les catégories.

Cet article a été publié dans MediaPost - Août, 2012

Portions of this page translated by Google.