Local Revenus publicitaires mobiles Prévisions: $ 5 Milliards par 2016

xAd | 03 / 30 / 2012


Dans le cycle continu des prévisions du marché, nous sommes une fois de plus à une actualisation semestrielle des projections locales mobiles de revenus publicitaires. Bien que les perspectives de revenus est le nombre "d'argent", il y a beaucoup d'entrées de fond pour disséquer, tels que le volume de recherche mobile.

Où est le marché va?

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revenus mobiles publicitaires locaux passera de $ 784 millions l'an dernier à $ 5 . 01 milliards en 2016 . Si cela semble peu, garder à l'esprit que nous ne parlons que le segment local des revenus publicitaires mobiles globaux américains (plus défini et expliqué ici ).

Mais pour vraiment avoir une idée de l'endroit où ces chiffres viennent, il est préférable de briser leurs composants. Plus précisément, nous examinons la façon dont différents formats d'annonces sont consommés, ont acheté et vendu. Ceux-ci incluent la recherche, l'affichage, SMS, et les annonces vidéo.

La partie de la recherche est de plus en plus rapide, et est le principal moteur de la croissance globale de la publicité mobile. Cela est dû en partie à la croissance que nous projetons dans le web mobile recherche -où est central - par opposition aux applications (raisonnement ici ).

Mais il est aussi directement liée à un comportement d'utilisateur mobile sous la forme de la croissance du volume de recherche locale mobile; et des performances plus élevées que nous voyons des annonces de recherche, par rapport à d'autres formats. C'est en grande partie en raison de leur traction sur la base, axée sur l'intention nature.

Un coup d'œil sous le capot

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Voyons premier regard sur mobiles utilisation de la recherche locale. Après avoir regardé les feuilles de calcul assorties, les chiffres des recettes publicitaires mobiles projetées, le volume de recherche de requête et d'autres intrants, il est venu le temps de comparer le volume de recherche de bureau. Après tracer les chiffres, quelque chose d'intéressant a émergé: portable volume de recherche locale croisera les recherches locales bureau dans 2015 .

Beaucoup de cela a à voir avec les recherches locales mobiles par utilisateur, de plus en plus d'environ 14 par mois pour 42 par mois par 2016 . Mais il est également fonction du nombre d'utilisateurs mobiles de recherche - de plus en plus de 44 pour cent des abonnés smartphones américains (environ 118 millions d'utilisateurs), à 75 pour cent en 2016 ( 225 millions d'utilisateurs).

La beauté de ces chiffres est que la propriété de Google de recherche mobile ( 95 pour cent des parts de marché) rend ses informations d'utilisation fiable dans extrapolant l'ensemble du marché. Nous connaissons son bureau mensuel volume de requêtes . Nous savons aussi que 20 pour cent des recherches sont mobiles, et 40 pour cent des personnes sont locales .

De cette ligne de base, il est une question de saillie à 2016 , En utilisant d'autres données de marché tels que la pénétration des smartphones . En attendant, nous pouvons examiner d'autres points de l'affirmation, comme les lignes de tendance indiquant que le volume global de l'utilisateur Web sera suivre le même portable / bureau intersection autour 2015 .

exigeant action

La part de la recherche stimulant outre des recettes locales mobile ad est la performance vu de localisation ciblée des annonces de recherche mobile. Mobile xAd ad réseau local rapports les taux de clics (CTR) pour la localisation annonces ciblées de recherche en app à 7 pour cent (nous obtenons des numéros inédits similaires de Google pour les recherches Web mobiles).

C'est aussi élevé que 10 boost x de performance par rapport aux annonces qui ne sont pas l'emplacement ciblé. Mais le plus important est ce qui se passe après le clic. Nous assistons à des mesures favorables à ce que nous appelons des actions secondaires (appels, directions, etc.) à hauteur d'environ 37 pour cent de ces clics.

C'est évidemment quelque chose de puissant pour les annonceurs - surtout locale - qui sont intéressés par la conduite de telles activités. La prochaine étape sera va plus loin dans l'entonnoir dans les paiements mobiles , Qui clarifient le chemin de la conversion et de révéler des données pour affiner future présence / ciblage des annonces (Google Wallet fin de jeu réel ).

Cette performance n'a pas conduit à des taux d'annonces premium correspondant à leur valeur, mais qui est seulement à cause de retardataire adoption de l'annonceur qui a gardé la demande (et donc les prix) faible. Mais nous croyons que les primes vont suivre, ce qui contribue à la recherche de part du gâteau local mobile revenus.

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Panning retour, nous devrions voir la demande des annonceurs mobiles grandir ensemble. Même si vous ne pas acheter le raisonnement ci-dessus pour la croissance du mobile recherche publicitaire locale, ne cherchez pas plus loin que le simple fait que la part du mobile du temps passé par les médias est 23 pour cent, alors qu'il est part de dollars publicitaires est seulement 1 pour cent ( comparer avec la publicité imprimée).

Les forces naturelles de l'équilibre apportera que publicitaire mobile dépensent considérablement dans les années à venir. Et les annonces de recherche locales - comme ils sont si propices à des appareils mobiles et la façon dont nous les utilisons - verront le plus gros morceau de cette action.

Publié à l'origine sur Search Engine Watch - Mars 30 , 2012
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