Hyperlocal vidéo, Big Data sont Day 2 Concentrer

xAd | 12 / 12 / 2013


Deuxième journée de BIA/Kelsey menant dans Local Conference à San Francisco en vedette un certain nombre de discussions disparates. Parmi les solistes : un nouveau modèle de hyperlocal alimentée par le contenu vidéo, une apps de paire de prochaine généré par les utilisateurs axés sur le contenu de médias de merveilleux et l'influence imminente des données volumineuses sur les marchés locaux.

SAN FRANCISCO - Un nouveau modèle hyperlocal alimenté par le contenu vidéo, une paire de venir axées sur le contenu des applications de Wanderful médias générés par les utilisateurs et l'influence imminente de données importantes sur les marchés locaux étaient parmi les solistes sur une journée de discussions disparates au BIA / Kelsey Leader dans la conférence locale mercredi.

Le modèle hyperlocal est venue de Steven Ludwig, co-fondateur et président de WilliamsonSource , Un site ancré dans un affluent Nashville, Tenn., Banlieue et conçu comme un modèle pour un jeu évolutif plus large.

Le site, qui rend compte des nouvelles, des sports, la météo et les modes de vie, a un contenu vidéo au four dans son ADN, et son journaliste en chef est un ancien présentateur de télévision locale.

Ludwig dit que les histoires avec un composant vidéo effectuent 35 % - 50 % De mieux que ceux sans, mais le site est construit également une grande partie de son élan grâce à sa production vidéo commerciale ainsi.

WilliamsonSource fonctionne avec un seul annonceur par catégorie, Ludwig dit, et chacun obtient sa propre vidéo de présentation sur mesure. Cette vidéo se met en rotation sur le site, et de nombreux annonceurs ont également levé pour leurs propres sites Web, dit-il.

Les vidéos ont été énormément en résonance avec les annonceurs. "Cette rétroaction émotionnelle par rapport à la rétroaction analytique fait une énorme différence pour le client», dit-il. "Il devient la première étape dans la façon dont nous construisons une relation avec les clients."

La prochaine étape est souvent offre une gamme de services de marketing numérique, un processus dont les roues ont été graissé avec la réalisation de la vidéo initiale pour un upsell plus facile.

Ludwig dit qu'il est maintenant cibler des marchés similaires pour l'expansion. "Nous pensons que nous avons été en mesure de concevoir et de construire ce d'une manière qui est évolutive," dit-il.

A Wanderful médias - qui a soulevé $ 40 millions pour construire, une extension numérique interactive sur le concept d'insertion permanent libre ainsi partie intégrante de l'industrie de la presse - PDG Ben Smith IV a fait allusion à deux applications prévues pour le premier trimestre 2014 .

La première permet à un utilisateur dans un magasin d'épicerie pour pointer son téléphone intelligent à un élément, disons un six-pack de soude, et vérifier son prix basé sur des données circulaires de concurrents du magasin. Appelez cela une version optique, accélérée de showrooming.

La seconde application prend plus d'une approche gamefied à l'utilisation du coupon, invitant les utilisateurs à analyser leurs coupons utilisés au cours de la semaine pour mesurer contre les économies potentielles complètes qu'ils ont gagnés, comme tirées de nombreux points de données de wanderful.

Big data, ce qui semble se présenter comme un outil potentiellement intégrante, ainsi que d'un taunt aux spécialistes du marketing locaux qui avons encore à saisir ses implications pour leur entreprise, a fait l'objet d'un échange animé entre un panel de ses joueurs naissants.

Darian Shirazi, fondateur et PDG de Radius, a expliqué comment il pourrait canaliser les données pour aider un agent d'assurance local faire la prospection plus efficace pour les clients potentiels, tandis que Dan Hight, vice-président des partenariats de distribution pour xAD, a expliqué comment un aperçu de données peuvent améliorer le ciblage et la performance pour annonces mobiles.

Jeremy Geiger, PDG et fondateur de Retailigence, a montré comment ses données a stimulé un partenariat avec l'une des plus importantes sociétés de centres commerciaux de la nation, ce qui permet aux clients de mieux finalement trouver ce qu'ils cherchent à l'intérieur des centres commerciaux eux-mêmes.

Geiger dit ces données - et ses fournisseurs - ne doit pas être craint par les agences, mais plutôt adopté comme la prochaine frontière pour mieux les orienter. Ces données peuvent aider à «définir exactement ce qu'il faut aller avec pour mesurer ou optimiser le,» dit-il, et une toute nouvelle race de la société est en train de devenir seulement le dernier dans un paysage en constante évolution des médias et des partenaires de marketing.

Article posté sur NetNewsCheck.com

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