51 % Des mobiles Auto chercheurs finissent par faire un achat

xAd | 11 / 14 / 2012


Selon une nouvelle étude co-parrainée par xAd et Telmetrics, 49 pour cent des chercheurs d'automobiles mobiles, même finir par faire un achat le jour même de leur recherche. chercheurs Smartphone montrent également un besoin plus immédiat pour un véhicule avec 36 pour cent des rapports qu'ils feraient un achat dans l'heure.

Les consommateurs qui effectuent des recherches automatique des appareils mobiles sont également plus susceptibles d'utiliser des sites Web mobiles au lieu d'applications. Selon l'étude, seuls 1 pour cent des utilisateurs mobiles utilisent des applications de l'industrie automobile. Telmetrics et xAd dire l'utilisation d'applications disparates a à voir avec le désintérêt des consommateurs dans le téléchargement d'une application, ils n'utiliseront lors de la planification pour acheter une voiture.

L'étude a révélé que les consommateurs mobiles sont moins susceptibles de rechercher sur le site Web d'un constructeur automobile pour obtenir des informations. Seulement 4 * pour cent des participants à l'étude Nielsen a dit qu'ils sont susceptibles d'utiliser désigné site Web d'une marque de voiture. Les consommateurs ont indiqué qu'ils préfèrent utiliser des sites de recherche non-marque comme Autotrader.com, selon l'étude.

"Marketing mobiles automobiles devraient reconnaître la préférence des chercheurs de l'automobile pour les sites mobiles sur des applications mobiles pour atteindre les chercheurs qui ne savent pas exactement ce qu'ils recherchent et maximisent et monétiser la performance publicitaire mobile», a déclaré le président de Telmetrics Bill Dinan.

"En outre, la compréhension du rôle de l'emplacement - en particulier l'importance de la distance de conduite locale - est essentielle pour exploiter le 65 cent indécis publics Auto mobiles et de leur pouvoir d'achat. "

Sur les personnes interrogées, 44 pour cent ont dit qu'ils utilisent des appareils mobiles pour trouver l'emplacement d'un concessionnaire automobile. Tandis qu'un autre 36 pour cent ont utilisé leur appareil mobile pour consulter le numéro de téléphone d'une entreprise d'auto.

Les sponsors de l'étude disent qu'il est essentiel de se rappeler que les acheteurs d'automobiles sont un groupe diversifié et studieuse. Telmetrics et xAd rapporté que 35 pour cent des chercheurs d'automobiles mobiles étaient plus enclins à rechercher des marques connues, mais la plupart ne savaient pas exactement ce qu'ils cherchaient.

"Les annonceurs qui utilisent ces nouvelles connaissances correctement peuvent améliorer leur annonce la pertinence et la performance tout en réduisant les déchets ad en assurant les annonces mobiles sont frapper le bon public avec le bon message», a déclaré le vice-président du marketing chez xAd Monica Ho.

La recherche a été découvert en utilisant mobile Chemin-à-achat de Nielsen étude . Les données de l'étude utilisées proviennent de plus 1 , 500 smartphone et tablette utilisateurs qui ont déclaré qu'ils avaient participé à des activités mobiles liées à l'automobile dans le passé 30 journées.

Les données de Nielsen a ensuite été combinées avec un autre document de recherche de l'entreprise appelée l'étude Panel Smartphone Analytics. * Le Groupe d'experts Analytics Smartphone interrogés 3 , 000 les utilisateurs d'iPhone et 3 , 000 Les utilisateurs d'Android pour découvrir les préférences spécifiques des utilisateurs mobiles.

Article original publié le ClickZ

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