5 Des outils de mesure en magasin visites guidées par les annonces Mobile

xAd | 09 / 03 / 2013


Matching exposition de publicité en ligne pour des visites hors ligne a toujours été difficile pour les détaillants, dont beaucoup ne sont pas prêts à investir massivement dans les plates-formes qui ne peuvent pas montrer un retour sur investissement direct. Ce manque d'information a conduit à hésiter entre les annonceurs, et il est l'une des raisons pour lesquelles seulement 3 % Des acheteurs maintenant rapport trouver "bon retour sur investissement" dans la publicité mobile.

Pour lutter contre ce problème, annonce les fournisseurs mobiles ont développé des techniques sophistiquées pour «fermer la boucle» en suivant le nombre de visites en magasin résultent directement d'une campagne mobile. Les soi-disant «lieu» visite les taux (une métrique inventé par PlaceIQ) utilisent des données de géo-localisation pour démontrer le nombre de clients qui visitent un détaillant après avoir servi une bannière publicitaire mobile. Voici cinq plates-formes que les commerçants et les marques CPG peuvent utiliser pour obtenir une meilleure idée de combien en magasin le trafic est généré par leurs campagnes mobiles.

1 . Mis : Tourner la publicité mobile dans un canal quantifiable.
Annonceurs, agences et réseaux d'édition sont à l'aide attribution Placé pour connecter des campagnes publicitaires mobiles pour les visites en magasin. Proposé dans le cadre d'un Partenariat avec xAd, Paternité Placé mesure l'emplacement de plus de 100 , 000 choisi dans les panélistes, ce qui rend cette solution beaucoup plus précise que les enquêtes de rappel des consommateurs. Les marketers peuvent afficher des rapports personnalisés avec des numéros magasin de visite, des informations de levage standard, et les caractéristiques d'impression qui mesurent les caractéristiques (comme le revenu, l'origine ethnique et l'âge) des clients exposés à des annonces mobiles. Le coût de l'attribution Placé est intégré au CPM dans le IO (ordre d'insertion).

2 . Le BuyerVision de Catalina : Correspondre les achats en magasin avec le comportement en ligne.
Lancé avec l'aide de 4 Infos en tant que partenaire technologique, le BuyerVision de Catalina aide les marques CPG, les annonceurs et les planificateurs médias de suivre l'impact que la publicité numérique a sur les ventes en magasin. Les marques peuvent identifier et définir leurs publics cibles, puis correspondre les données hors ligne à des cookies en ligne ou les ID mobiles anonymisées. La publicité mobile (avec affichage et vidéo) sont servis au public cible de la marque. Les marques peuvent alors mesurer leur publicité mobile basée sur les achats en magasin. offre BuyerVision prix personnalisée en fonction des objectifs de campagnes individuelles, en tenant compte des canaux un client cherche à tirer parti (affichage, vidéo ou mobiles) et la profondeur de la mesure de la campagne.

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